造谣小视频，辟谣近百亿。
难以想象，一条仅有15秒的AI假视频，干没上市公司70亿市值！
这两天，全网都在传一个"瓜"：东鹏饮料老板林木勤，饭局上被递自家饮料，当场摆手拒绝，直言自己从来不喝。
造谣短视频再配上扎心文案简直是火上浇油：连创始人都嫌弃自家产品，普通消费者还敢放心买吗？
假视频疯狂刷屏时，片面舆论迅速发酵。
东鹏股价应声往下掉，一周时间，市值蒸发将近70亿，股价对比年初近乎腰斩。
眼看"东鹏老板翻车"就要“众口铄金”时，事情突然来了个惊天大反转——张雪还原了真相，警方通报一锤定音，东鹏暂时转危为安。
谣言之外，过于依赖大单品的东鹏饮料（东鹏特饮占营收75%），虽刚解近忧，却不乏远虑。
环比下降超过85%的经营活动现金流净额，预期增速放缓、多品类与出海仍处攻坚期，营销狂欢难掩资本对增长隐忧的理性审视。
“累了，困了，喝东鹏特饮。”
东鹏饮料，难道也要来一瓶东鹏特饮吗？
01
真相！
东鹏饮料创始人不喝自家产品？假的。
东鹏网传视频系AI造假，造谣者被刑拘。
近日，网络广泛流传一则所谓“东鹏饮料创始人林木勤摆手称不喝自家产品”的假短视频，引发热议。
短视频未经证实真假就迅速发酵，东鹏饮料产品质量因此遭到质疑。
二级市场的反应最快最残酷，东鹏饮料A股和H股双双持续下跌，一周市值合计蒸发超70亿元。
数据显示，6月22日收盘至26日收盘，东鹏饮料A股由120.63元/股跌至110.9元/股，累计跌幅超8%，股价较年初已近腰斩；东鹏饮料H股由108.9港元/股跌至104.4港元/股，累计跌幅为9.22%，较4个月前的高点已跌去近54%。
就在全网几乎认定“东鹏老板翻车”已成定局的时候，事情突然来了个180度大反转。
其中率先站出来辟谣的，是机车顶流博主“张雪机车”品牌创始人张雪。
张雪在其个人账号放出了原版现场视频，还原了本次事件真相。
网传片段源自今年4月16日，东鹏特饮造访张雪机车重庆总部（当天，东鹏特饮与张雪机车合作升级，一跃成为张雪机车“WSBK全球冠名合作品牌”。）
据悉，2025年11月，张雪机车因资金压力而公开招募世界超级摩托车锦标赛（WSBK）赞助商。东鹏迅速响应，于2026年1月宣布成为其赞助商。从2026年3月开始至6月23日，张雪机车在2026赛季WSBK的WorldSSP组别中，已累计斩获六个分站冠军，成为首个在该组别赛事夺冠的中国自主品牌，打破了欧美日品牌对高端机车领域长达数十年的技术垄断。
不过，东鹏特饮创始人林木勤由于工作原因并未到场，东鹏饮料集团执行董事兼副总裁蒋薇薇代表东鹏特饮与张雪机车进行冠名签约。
现场，张雪花钱请蒋总喝东鹏，并问其“有没有喝过别人花钱买的东鹏”，蒋薇薇摇手表示没有喝过。
明亮公开的厂区环境、真实完整的对话，跟网传的“饭局黑料”完全是两码事，所谓的饭局视频纯属凭空捏造、无任何事实依据。
6月27日，东鹏饮料（集团）股份有限公司发布澄清声明称，关注到相关人员通过虚构场景、伪造言论等手段，在网络上恶意捏造并散布关于公司的虚假信息。并表示已固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人的法律责任。
6月29日，东鹏饮料早间开盘后一度跌近2%，创出两年多新低，之后快速上行，实现了惊天大反转。
午后开盘仅10分钟，东鹏饮料股价封死涨停。
盘中消息，就网传“东鹏特饮创始人不喝自家饮料”事件，深圳市公安局南山分局发布警情通报：事件是假的，视频是AI做的，话也是编的，造谣者已经被刑拘。
因为警方的通报，下跌的东鹏饮料反弹涨停。
但值得追问的是，一段凭空捏造的视频，为什么能让一家年营收超200亿的上市公司一周跌掉70亿呢？
02
“累了，困了，喝东鹏特饮。”靠这句洗脑广告语，东鹏饮料给很多消费者留下了深刻印象，也给自己的品牌打出了名气。
东鹏饮料的前身是一家濒临倒闭的国有小厂。彼时的它以生产利乐包豆奶、清凉系列饮料为主。因跟不上时代的步伐，一度濒临破产边缘。
上世纪90年代中期，随着人民日益丰富的生活需求，红牛凭借“累了、困了，喝红牛”和“你的能量超乎想象”两句家喻户晓的广告语，红遍了中国的大江南北，同时也掀起了国内功能饮料的浪潮。
东鹏特饮在1997年被推出，乐虎问世于1998年，娃哈哈的启力更晚一些，在2012年才推出。
不过，在消费者的心里，先来的总是最好的，因此东鹏特饮自诞生起就一直被红牛的光环所笼罩，甚至被不少网友戏称为“山寨货”。
“一家独大，多家争雄”！
在功能饮料跟风辈出的时期，用“一直被模仿，从未被超越”来形容彼时的红牛再合适不过了，大多数功能饮料都只能活在红牛的影子里。
东鹏特饮的转折点是在2009年。
为了彻底摆脱红牛的光环，林木勤实行了全面的改革，第一步就是包装上的改革（当时，市场上几乎所有的功能型饮料包装都是模仿红牛做成罐装的）。
为了在辨识度上有别于这些品牌，东鹏特饮推出了全新的瓶装功能性饮料。既节省了成本降低了价格，又在包装上打出了差异化，让人有了耳目一新的变化！
从2003年到2010年，仅用了7年的时间，东鹏特饮的产值就从原来的1500万元提升至2.5亿，东莞也成为了东鹏特饮名副其实的样板市场！
随着市场布局的逐步完善，东鹏特饮也开始将营销重心转向品牌。2013年，东鹏特饮邀请谢霆锋作为品牌代言人，开始大举进攻全国市场。
很快，一句“困了，累了，就喝东鹏特饮“的广告词迅速蹿红大江南北，品牌形象开始深入人心，为东鹏特饮创下了华南地区销售第一的好成绩，占据了功能饮料市场的大部分份额。
要知道，此时能量饮料这一细分赛道众玩家厮杀正酣：
2012年，放弃了激活的娃哈哈又推出新功能饮料品牌启力；2013年，达利食品推出了乐虎；2014年，被可口可乐收购的“魔爪”进入中国；2017年，华彬又推出了“战马”......东鹏特饮却依旧保持着十分强劲的增长态势！
财报数据显示，2017年至2021年，东鹏饮料实现营收28.43亿、30.38亿、42.09亿、49.59亿、69.78亿元，对应归母净利润2.96亿、2.16亿、5.71亿、8.12亿、11.93亿元，年平均增长近100%。
2021年，东鹏饮料在A股成功上市，并于2026年2月成功登陆港交所。
2025年，东鹏饮料实现营收208.75亿元，同比增长31.80%；归母净利润为44.15亿元，同比增长32.72%。
谁能想到，这家曾一度濒临倒闭的饮料厂，居然成长为了A股“功能饮料第一股”、年销超200亿的“国民饮料”。
03
东鹏饮料辛辛苦苦几十年打下的口碑，差一点就被一条AI伪造的短视频彻底摧毁。
抛开谣言，东鹏自己的基本面其实也有压力。
尽管2025年营收超200亿，但营收增速已经从前几年40%+掉到31.8%。核心单品东鹏特饮155.99亿，占营收75%，还是太依赖大单品。
第二曲线"东鹏补水啦"2025年干到32.74亿，同比翻倍，但毛利率只有34.77%，比能量饮料的50.79%低一大截——因为是价格战打出来的量。
2026年第一季度“补水啦”同比增速仅有13.21%；同时，经营活动现金流净额同比下滑28.35%至4.52亿元，环比下跌85.14%。
还有个细节：2025年末货币资金56.8亿，短期借款也不少，交易性金融资产63亿，存贷双高，业内解读是"低息借+高息理财"套利。
另外上市以来累计分红79亿，林木勤家族持股66.34%，大半分红回了家族口袋——这些本身都是投资者会盯着问的点，谣言一来，刚好借势放大。
艾媒咨询数据显示，中国能量饮料市场规模不断扩大，从2014年仅有380.95亿元的市场规模，到2025年已突破千亿，增长近200%约1100亿—1200亿元，预计2026年将突破1300亿元。
千亿大市场，从来不缺大单品，缺的是“好故事”。
6月30日，东鹏饮料港股再度下跌。
看来，光靠一次“史诗级”反转，还不足以让资本市场彻底买账。
东鹏饮料这杯“特饮”，想持续“提神”，还得在增长故事上讲出更多新花样才行！
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